阿胶与人参、鹿茸一起被称为“中药三大宝”业已人尽皆知，但对于阿胶曾经“散尽年资财，难买一两胶”的价格或许鲜有人知。为了更好发展阿胶产业，提升阿胶价值，东阿阿胶(000423)总经理秦玉峰提出了“阿胶价值回归工程”，如今东阿阿胶正走在阿胶价值回归的路上。
据介绍，秦玉峰上任后，提出致力于打造中国第一“准”字号的滋补保健品品牌，通过产品结构性调整，使阿胶回归到主流高端消费人群，重新体现历史价值。公司将着手对现有阿胶产品结构进行了调整，整体思路是：毛利率较低的阿胶块(阿胶含量100%)限量提价，走高端路线；加大毛利率较高的复方阿胶药品(阿胶含量约为阿胶块的三分之一左右)和保健品系列的推广和普及力度，小幅提价。
公司“未来将进入以动物胶原蛋白类的高端保健品市场”，围绕阿胶功效优势和市场需求加紧布局，从阿胶主打功效和大品种入手，开发抗缺氧、抗疲劳、抗幅射、提高血红蛋白含量等10个方面的复方制剂和阿胶保健品。而伴随人们生活水平的提高，保健品的需求也水涨船高，公司非常看好滋补保健市场，设想让阿胶食品保健品的规模和阿胶系列药品旗鼓相当，至少，阿胶食品保健品要达到药品现有规模。
东阿阿胶作为中国传统文化精华，其制作工艺被列入我国非物质文化遗产名录，充分体现了东阿阿胶的传统文化价值。阿胶价值回归，必然需要珍视这部分极为珍贵的无形资产，文化营销成为阿胶价值回归的必由之路。
东阿阿胶股份有限公司在企业发展中，坚持继承与创新并举，通过对阿胶传统中医药文化的深入挖掘和科研创新，恢复传统阿胶生产工艺，挖掘阿胶传统经典验方，不断提升东阿阿胶核心竞争力。
近年来，公司组织挖掘整理了3200多个阿胶古代经典和民间验方，其中不乏养生保健验方；举办了首届中国东阿阿胶文化节，并恢复了中断上百年的九朝贡胶生产，在每年冬至取水制胶，兴建古方阿胶生产线；在全国建立13个驴皮等中药材生产供应基地，首创以指纹图纹技术对阿胶原料、成品进行真伪鉴别和生产过程质量控制；推出了阿胶元浆、阿胶糕等新产品，在日本、韩国上市了桃花姬、壮健等现代阿胶保健品；举办“名药、名厂、名店”高峰论坛。
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