深康佳海信电器：家电下乡或延长CRT电视生命周期

www.eastmoney.com 2008-11-25 08:09 朱戴兵证券时报

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　　近年来，随着平板电视的大兴其道，CRT电视逐渐走上没落之途。但随着家电下乡招标结果的公布，CRT电视的生命周期或得以延长。不过，业内人士认为，CRT电视的生命周期虽因家电下乡得以延长，但对上市公司的利润贡献或有限。

　　深康佳(000016)证券办相关人士对记者表示，由于农村消费观念和消费能力的影响，CRT电视在农村市场面临一定量的需求，因此CRT电视的生命周期将随着家电下乡项目的落实而得以延长。据了解，受平板电视的冲击，2006年以来，我国CRT电视销量一直以15%左右的速度下滑，可以说衰退已不可避免。“此次家电下乡可以促进CRT电视的销量，在一定程度上缓解CRT的衰退速度。”深康佳上述人士表示。至于销量表现，有分析人士预计，2009年CRT电视销量可能不会超过2008年水平。

　　不过，天相投顾家电行业研究员高震对记者表示，“本次中标彩电的单价已经很低，利润已经很薄，即使销量有所上升，对相关上市公司2009年利润贡献也不会太大。”对此，深康佳和海信电器(600060)证券办人士表示，由于中标结果刚刚公布，尚未预测CRT电视销量增加对公司业绩的影响。

　　分析人士认为，一部分家电企业此次投标是醉翁之意不在酒，CRT电视销量增加业绩提升并不是他们唯一看重的结果。据了解，一部分家电企业此次投标并不是为了获取巨额利润，其主要目的是铺设销售渠道、提高市场占有率和品牌知名度。例如海信在推广CRT电视“下乡”的同时，还加大了对平板电视的宣传力度，力求能在今后几年提高其平板电视在农村的市场占有率。

　　“随着经济发展和收入提高，农村也存在升级换代的电视消费需求。因此，提前布局市场，增强农民对品牌的认可非常必要。”海信电器证券办人士上述表示。此外，家电生产企业借家电下乡将其销售渠道下沉到农村，这对其他产品的销售不无裨益。

　　记者同时注意到，今年“家电下乡”将电视机的销售单价提高到了2000元，使得19-26英寸等中小尺寸的液晶电视也列入了“家电下乡”的范围。对此，一些上市公司认为，关于本次“家电下乡”对液晶电视销量的影响目前还不确定，还有待观察。

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