青岛海尔：受益家电下乡
青岛海尔（600690）(进入该股吧，新版行情)今日公布了2008年年报及2009年一季报。数据显示，2008年公司实现营业收入304.08亿元，同比增长3.19%；实现净利润7.68亿元，同比增长19.35%；实现每股收益0.574元。今年一季度实现销售收入68亿元，净利润1.04亿元，每股收益0.078元。
从收入来看，青岛海尔2008年前三季度实现了较好的增长，但下半年白色家电行业经历了超出预期的严峻挑战，特别是从第四季度起，受全球金融危机的影响，不仅出口下滑，国内消费市场也受到较大影响，从而明显拖累2008年公司业绩，2009年一季度公司业绩出现同比下降。
2008年，青岛海尔的冰箱业务在延续2007年发展势头基础上实现了13.89%的收入增长，竞争优势（净值，档案，基金吧）继续加强、市场份额继续提升，保持了在行业的领先地位，而空调业务由于面临激烈竞争，市场占有率有所下滑，营业收入同比下降7.15%。从地区分布来看，国内市场仍然是青岛海尔收入的主要来源地，实现营业收入252.80亿元，占营业总收入的83.13%，同比增长8.38%；而海外出口的营业收入则较去年同期下降16.51%。
面对低迷的市场，青岛海尔积极推进产品创新和市场拓展，不断优化产品盈利结构，使其产品毛利得到有效提升，特别是冰箱产品，2008年毛利率同比增长8%，由此保证了全年利润19%的同比增长。
随着2008年年报一起披露的还有青岛海尔第一份社会责任报告。值得一提的是，2008年青岛海尔积极响应国家家电下乡政策，为农村用户提供了大量优质产品。分析人士指出，青岛海尔作为国内家电行业龙头企业，其渠道、品牌在农村市场的优势明显，随着家电下乡政策的不断深化，国内农村市场的潜力将被逐步挖掘。从前期家电下乡情况看，青岛海尔已经占得先机，如今后能进一步扩大市场优势，不仅公司2009年业绩将由此受益，也将对其续持成长形成有利支撑，家电下乡正成为公司新的利润增长点。
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